Pendidikan tinggi yang merupakan salah satu jenis lembaga nirlaba menghadapi tantangan dalam beberapa dekade terakhir Pasar pengetahuan global yang kompleks dan kompetitif berlawanan dengan paradigma pendidikan masa lalu yang dianggap sebagai jasa publik yang diadakan oleh organisasi non profit. Artikel ini memberikan panduan preskriptif pada top management dan pembuat kebijakan.
Delapan tren utama yang berdampak pada pendidikan tinggi dianalisis untuk memberikan gambaran hal yang akan dihadapi dalam jangka pendek, panjang dan menengah. Tiga tren tantangan utama yanh harus dihadapi pendiddikan tinggi: (1) perlu meningkatkan prestise dan pangsa pasar; (2) kebutuhan untuk merangkul industri dan (3) kebutuhan untuk memperluas interaksi dan menghargai ko-kreasi dengan pemangku kepentingan utama.